Od každodenního jídla po Valentýn: dvě instore strategie spojující rituál a impulz

Únor v hypermarketech Tesco patřil značce Coca-Cola hned ve dvou výrazných instore realizacích. Zatímco shop-in-shop Coca-Cola Zero Zero pracoval s uvedením novinky a podporou dlouhodobé platformy Coke & Meal, valentýnský koncept Mixabilita rozvíjel myšlenku Perfect Mix a sezónního pairingového nákupu. Obě vystavení přitom spojuje důraz na shopper marketing – tedy schopnost ovlivnit rozhodnutí zákazníka přímo na prodejní ploše.

Coke & Meal: chuť jako součást každodenního rituálu

Shop-in-shop Coca-Cola Zero Zero byl navržen jako výrazná, ale přirozeně působící zastávka na nákupní trase. Uvedení novinky – varianty bez cukru a bez kofeinu – se zde propojuje s dlouhodobou platformou Coke & Meal, která staví na jednoduchém principu: jídlo a Coca-Cola k sobě patří. Primární komunikační linka pracuje s motivem společné večeře, tedy momentu, kdy si lidé dopřávají a sdílejí čas u stolu. Zároveň ale koncept přesahuje jedinou denní příležitost. Coke & Meal dlouhodobě připomíná, že správně zvolený nápoj dokáže doplnit oběd, rychlou svačinu i víkendový takeaway. Shop-in-shop tak neuzavírá značku do jednoho okamžiku, ale ukazuje ji jako přirozenou součást různých jídelních situací během dne. Prostorové řešení tomu odpovídá. Dominantní černozlatá estetika a světelný prvek vytvářejí atmosféru, která evokuje stolování, ale zároveň zůstává dostatečně univerzální. Zákazník nevnímá jen vystavené balení – dostává vizuální nápovědu, jak může produkt zapadnout do jeho vlastního režimu. Důležitá je také přehlednost a jasné oddělení produktových variant. Novinka Zero Zero je čitelně identifikovatelná, ale současně zůstává pevně ukotvená v rodině značky. Vystavení tak podporuje vyzkoušení nového produktu, aniž by narušilo orientaci v kategorii.

Mixabilita: když láska prochází skleničkou

Druhá únorová realizace pracovala s emocí ještě výrazněji. Valentýnský shop-in-shop Mixabilita propojil značky Kinley a alkoholové portfolio v rámci konceptu Perfect Mix. Základem je jednoduchý princip: správná kombinace vytváří dokonalý zážitek. Vizuálně výrazná instalace s obloukovým prvkem, světelným efektem a siluetou páru přenáší zákazníka do situace sdíleného okamžiku. Barevnost v tónech růžové a červené jasně komunikuje sezónní příležitost a okamžitě odlišuje vystavení od běžného regálu. Z hlediska nákupního chování je zásadní práce s cross-category přístupem. Spojení mixéru a alkoholu na jednom místě zjednodušuje rozhodování a podporuje vyšší hodnotu košíku. Prezentace eliminuje nutnost hledat vhodné kombinace napříč regálem a nabízí hotové řešení. Shop-in-shop tak funguje jako edukativní i inspirační prvek zároveň.

Dvě strategie, jeden cíl

Obě realizace ukazují, jak silný může být formát shop-in-shop ve chvíli, kdy je pevně ukotven v nákupním momentu. Coca-Cola Zero Zero pracuje s každodenní rutinou a racionalitou volby, Mixabilita staví na sezónní emoci a impulzu. V obou případech ale platí totéž: vystavení vytváří kontext. A právě kontext je dnes v retailu rozhodující. V prostředí přesyceném vizuálními podněty nestačí být vidět. Je třeba nabídnout scénář, usnadnit rozhodnutí a propojit značku s konkrétní situací.