Jedinečná příležitost médií Scan & Shop

Novinka spuštěná v říjnu 2025 ve střední Evropě, Scan & Shop, se však odlišuje tím, že umožňuje přímou a nepřetržitou interakci se zákazníky po celou dobu jejich návštěvy obchodu.

Ruční skenery Scan as You Shop jsou velmi snadno použitelné mobilní čtečky čárových kódů, které si zákazník vyzvedne u vstupu do prodejny jednoduchým načtením své Clubcard. Při pohybu mezi regály si následně skenuje jednotlivé produkty při jejich vkládání do košíku či vozíku. Po dokončení nákupu stačí načíst závěrečný kód u kterékoliv samoobslužné pokladny a zaplatit.

Zákazníci Tesco oceňují Scan & Shop zejména ze tří hlavních důvodů:

1. Úspora času

Rychlý a jednoduchý nákupní zážitek je vždy vítaný. Se Scan & Shop zákazníci skenují produkty průběžně a rovnou je ukládají do tašky. Nemusí vše znovu vykládat na pás či pokladní pult, což z tohoto řešení dělá mimořádně pohodlný způsob nakupování.

2. Přehled o útratě

Mnoho zákazníků dnes více sleduje své výdaje. Scan & Shop jim umožňuje průběžně kontrolovat hodnotu nákupu díky zobrazení aktuální celkové částky během celé návštěvy prodejny.

3. Výhody Clubcard cen

Podmínkou využití Scan & Shop je vlastnictví Tesco Clubcard. Díky tomu zákazníci nejen sbírají body (1 bod za každé 1 € na Slovensku, 100 Ft v Maďarsku a 10 Kč v Česku), ale zároveň získávají přístup k exkluzivním Clubcard cenám na široké portfolio produktů

Výsledky jasně ukazují sílu tohoto kanálu:

• 750 000 měsíčně aktivních uživatelů napříč střední Evropou
• 29 milionů liber měsíčně realizovaných transakcí prostřednictvím těchto zařízení
• o 55 % vyšší hodnota košíku u uživatelů skenerů
• o 70 % více položek v košíku (24 vs. 14 u tradičních zákazníků)
• o 80 % vyšší průměrná hodnota nákupu oproti běžnému in-store nakupování

Takto vysoká míra zapojení i útraty činí tento kanál mimořádně atraktivním pro inzerenty, kteří hledají měřitelné a hmatatelné výsledky svých kampaní.

Tato hodnotná cílová skupina je nyní ještě zajímavější díky novým mediálním formátům dostupným přímo na zařízeních Scan & Shop. Kampaně lze plánovat v balíčku dvou výrazných bannerových pozic:

Splash Ads

Plnoobrazovkové reklamy zobrazující se na začátku nákupu. Objeví se ihned po vyjmutí zařízení z držáku a zůstávají viditelné až do naskenování prvního produktu nebo do jejich zavření pomocí ikony „x“.

Basket Banners

Bannerové reklamy zobrazované během celého nákupu. Každé zobrazení trvá 60 sekund, zabírá přibližně pětinu obrazovky a během nákupu se několikrát obnovuje, čímž poskytuje opakovanou příležitost k zásahu zákazníka.

Stejně jako ostatní kanály v rámci konceptu Connected Store pomáhá Scan & Shop značkám překonat fenomén tzv. „sleep shopping“ – tedy situaci, kdy zákazníci rutinně kupují stále stejné produkty. Pro značky, které chtějí narušit nákupní stereotypy, zvýšit viditelnost či uvést novinky na trh, představuje kreativní plocha skenerů mimořádně efektivní nástroj.

V současnosti je příležitost Scan & Shop médií skutečně unikátní. Tesco je ve střední Evropě jediným retailerem, který tento typ mediálního prostoru nabízí v takovém rozsahu. Novost formátu přirozeně přitahuje pozornost, a v kombinaci s vysokou mírou zapojení uživatelů maximalizuje zásah i počet impresí.

S dalším rozšiřováním služby se kombinace výrazné viditelnosti a rychle rostoucí, hodnotné zákaznické základny stává jednou z nejatraktivnějších retail media příležitostí současnosti. Pro značky, které chtějí ovlivnit skutečná nákupní rozhodnutí v reálném čase, představuje Scan & Shop mimořádně silný nástroj propojení se zákazníkem právě ve chvíli, kdy se rozhoduje o nákupu.