Dago a NIVEA Sun přinášejí do prodejen atmosféru slunečných dnů

Letní sezóna je pro kategorii opalovací kosmetiky klíčovým obdobím. Zákazník v tomto čase hledá nejen účinnou ochranu před UV zářením, ale také produkty, které odpovídají jeho konkrétním potřebám – ať už jde o citlivou pokožku, děti, ochranu obličeje nebo každodenní péči během dovolené. Právě široké portfolio NIVEA Sun jsme podpořili výrazným shop-in-shopem, který propojuje produktovou prezentaci s letní inspirací.

Cílem vystavení bylo zviditelnit celou kategorii NIVEA Sun a usnadnit zákazníkovi orientaci v nabídce. Místo klasické produktové prezentace vznikla výrazná POP realizace, který pracuje s motivy léta, moře, dovolené a rodinných chvil. Centrálním prvkem je stylizovaná loď, doplněná o plážové a námořnické detaily – od dřevěných struktur a lan až po záchranný kruh, osvětlení nebo palmy.

Právě tato scénografie pomáhá kategorii vystoupit z běžného regálového prostředí a přirozeně přenést zákazníka do kontextu, ve kterém produkty používá. NIVEA Sun tak není prezentována pouze jako soubor jednotlivých přípravků, ale jako komplexní výbava pro pobyt na slunci.

Důležitou součástí konceptu je přitom samotná komunikace ochrany. Vystavení ukazuje, že péče o pokožku na slunci není univerzální – potřeby se liší podle věku, typu pokožky i konkrétní situace. Portfolio proto zahrnuje řešení pro celou rodinu, od dětské ochrany přes produkty pro dospělé až po různé formáty a stupně ochrany. Zákazník tak získává nejen inspiraci, ale také praktický rámec pro výběr produktu podle své konkrétní potřeby.

Výraznou roli hraje také brandová identita NIVEA. Barevnost vystavení vychází především z ikonické modré, která je se značkou spojena již více než sto let. Modro-bílý design NIVEA Creme se objevil poprvé v roce 1925 a postupně se stal charakteristickým vizuálním kódem značky, který pomáhá jejím produktům vyniknout a být snadno rozpoznatelné i v konkurenčním prostředí.

U shop-in-shopu NIVEA Sun se tak modrá přirozeně propojuje se světem slunce a vody a zároveň vytváří silnou vizuální komunikaci, která je dobře čitelná už z dálky. Žluté akcenty pak podporují slunečnou a letní atmosféru, zatímco materiály a rekvizity dodávají vystavení pocit skutečného místa a zážitku.

Z pohledu shopper marketingu tak koncept pracuje hned s několika vrstvami – zastavením pozornosti, budováním emocí, orientací v portfoliu i podporou nákupního rozhodnutí. Zákazník nejprve zaujme výrazná letní scénografie, následně získává informace o nabídce a v neposlední řadě má možnost vybrat si konkrétní produkt podle svých potřeb. Výsledná realizace propojuje sílu dlouhodobě budované identity NIVEA s atraktivní prezentací celé kategorie Sun a dává zákazníkovi důvod věnovat opalovací péči pozornost právě v místě nákupu.